本文起首：时期财经 作家：武凯九游会·(j9)官方网站

"第二天上班，到太早了，大师皆还莫得到。" 12 月 10 日一早，新任上汽集团名爵品牌奇迹部总司理周钘便在微博说说念。

12 月 9 日，原上汽通用五菱品牌与传播总司理周钘对外在示，按照上汽集团使命安排，即日起，其已调任上汽集团名爵品牌（MG）奇迹部总司理。此前周钘在五菱负责营销与传播使命，并因积极在微博与网友互动被称为"微博之王"。

周钘 官方供图

周钘并非首位近期从上汽通用五菱调任上汽集团主品牌的高管。在本年 8 月，原上汽通用五菱副总司理薛海涛就被调任上汽通用副总司理，负责市集营销使命。

对于周钘离开上汽通用五菱后的岗亭空白，以及 MG 品牌原总司理陆家俊的诊治情况，时期财经致函上述企业（品牌）了解笃定。上汽通用五菱方面陈诉称后续任命还未发文。MG 品牌里面知情东说念主士则对时期财经暗意，周钘是品牌一霸手，负责品牌通盘事务。

两位五菱高管接踵调任上汽集团主品牌背后，上汽民众、上汽通用以及上汽乘用车等主要品牌本年销量下滑，而五菱相对保抓风雅弘扬。本年前 11 个月，上汽通用五菱累计销量达到 116 万辆，是集团里面销量最高的品牌。

因此在外界看来，上汽集团或但愿借五菱高管提振其他品牌的市集弘扬。

"微博之王"与"国民神车"

周钘也许是集团内"最豁达"的一位高管。

周钘于 2011 年就加入上汽通用五菱。后者是上汽集团、通用汽车以及广西汽车集团三方共同组建的中外结伴企业，三者股份占比分袂为 50.1%、44%、5.9%。其前身不错追忆到 1958 年确立的柳州能源机械厂。

而后多年，周钘先后任上汽通用五菱销售公司营销中心总监，上汽通用五菱奇迹部副总司理等职。在 2022 年，周钘须臾加入小米汽车，担任营销负责东说念主等职务，后于 2023 年回想上汽通用五菱，担任上汽通用五菱品牌与传播总司理，直至此番履新。

周钘在营销与传播上颇具格调。

一方面，他常在微博等酬酢平台与网友、徒然者和其他车企高管互动。除了品牌和车型宣传本色，周钘也常共享我方的使命日常、思法，并用问答、投票的神情与网友互动。如在 12 月 9 日履新首日，他就更新了 6 条微博。豁达、万般的微博互动获取了不少网友的认同，也让他获取了"微博之王"的名称。

周钘也善于"自嘲"和幽默。如其名字中的"钘"字因萧瑟难读，不少网友读作"金开"，而周钘也积极继承这一读法，因此其微博昵称为"周金开"，这也股东了其个东说念主 IP 的传播。

另一方面，周钘的营销理念也备受认同。在上汽通用五菱使命技术，周钘与其团队打造了"国民神车"等破圈的营销见解，让五菱宏光这一燃油面包车成为面包车的代表车型，也让五菱宏光 MINI EV 一度成为最畅销的纯电"买菜车"。

此外周钘们更是喊出了"东说念主民需要什么，五菱就造什么"的理念，获取了不俗的全球基础。

贴地气和破圈的传播标语，搭配上多款爆品，让上汽通用五菱的汽车居品卖得越来越多。在 2020 年，上汽通用五菱端庄超过上汽民众，成为上汽集团旗下汽车销量最高的企业，昔时汽车销量达到 160 万辆，而上汽民众同时为 150 万辆。

而后于今，上汽通用五菱皆是集团里面销量最高的车企。

从柳州到上海，五菱高管挽狂澜？

周钘调任 MG 品牌，无疑是为了提振 MG 品牌以及上汽乘用车的市集弘扬。

MG 品牌最早确立于 1924 年，由英国东说念主威廉 · 莫里斯和塞西尔 · 金伯创立。在 2007 年，上汽集团收购 MG 品牌，后者则成为上汽集团乃至国内车企在国外最畅销的品牌——在 2023 年，MG 品牌全球汽车销量超 84 万辆，贯穿五年蝉联"中国汽车单一品牌出口冠军"。

MG 品牌从属于上汽集团旗下上汽乘用车公司。但由于此前专注国外市集，MG 品牌在国内市集热度有限。上汽乘用车公司全体汽车销量也在本年出现彰着下滑，前 11 个月累计销量 63 万辆，同比下跌 26%。

在新出行 CEO 贺磊看来，在酬酢媒体上被大师熟知的周钘早已成为此前上汽通用五菱与用户疏导的最优渠说念，他调任到上汽乘用车负责 MG 品牌，无疑会对 MG 品牌以及上汽乘用车的营销和市集使命提供助益。

MG 品牌方面也对时期财经暗意，这次诊治属于集团里面平常的使命退换。"周钘曾恒久着力于上汽通用五菱，看成深耕汽车行业多年的营销新星，他领有丰富的营销教授和不凡的处治才能，在品牌设备与渠说念运营等方面实力出众。"

周钘并非近期首位被上汽集团其他品牌"挖走"的五菱高管。

在本年 8 月，原上汽通用五菱副总司理薛海涛就被调任上汽通用副总司理一职，负责市集营销的联系使命。而上汽通用也面对着与上汽乘用车近似的销量下滑问题。在本年上半年，上汽通用汽车销量 23 万辆，同比下滑 50%。

薛海涛亦然别称营销悍将。在就职上汽通用后，薛海涛就当即叫停了正在进行中的凯迪拉克 XT5 上市使命。薛海涛的团队暗意，为了幸免此前新车上市后大幅降价的窘迫、保险徒然者利益，上汽通用推出"豪华车一口价"的见解，尽量让徒然者以泄露、合理的价钱购车。

而后，上汽通用还以"一口价"方式推出了别克 E5、别克昂科威 PLUS 等车型，并取得了不俗弘扬。自 8 月以来，上汽通用汽车月销量已竣事 4 连涨，11 月销量达到 5.6 万辆。

就市集弘扬而言，薛海涛等上汽通用五菱高管的调任，依然取得了一定效率。这亦然这次周钘调任上汽乘用车、担任 MG 品牌奇迹部总司理的初志。但周钘被兄弟企业"挖走"，谁能来补缺呢？

时期财经朝上汽通用五菱方面了解新任品牌与传播总司理东说念主选九游会·(j9)官方网站，官方暗意后续任命尚未发文。但确定是，喊出"东说念主民需要什么、五菱就造什么"的东说念主，依然离开了五菱。而到了 MG 品牌之后，周钘能否再造"神车"呢？