文 | 光子星球九游会·(j9)官方网站

曾几何时，国内互联网有着这么一个共鸣，即整个进口简直皆已被割据一方的巨头们所堵死，直至不属于任何学派的DeepSeek，以孤苦之姿横空出世。

一样，当内容行业被宽广合计已败落崭新血液时，诞生不到三年的红果，颠覆了这一通晓，用最原始的互联网法例改写内容产业的活命逻辑——当爱优腾还在为会员续费率狼狈不堪时，红果短剧用“免费短剧+看剧赢利”的组合拳，硬生生撕开了一起血淋淋的流量裂口。

QuestMobile 数据炫夸，2024年12月，红果月活范畴同比暴增551%，狂飙至1.58亿，距离优酷仅有一步之遥。当内容行业还在为抗衡短视频而忧心忡忡时，红果果决将短剧这种解构推向极致。

仅仅，现阶段觊觎红果者不在少数，从百度、、腾讯等老牌巨头，到小红书、B站等互联网新贵，均在加快布局短剧。面对多方会剿，红果还能一直红下去吗？

短剧救世主？

“付费短剧是场俄罗斯轮盘赌，可能会通宵暴富，但绝大宽广剧活不外三天。”一家腰部短剧公司的陈锋（假名）告诉光子星球。

付费短剧的困局，源于其底层逻辑的先天错误，当作投流体系中的低价供给，被各方层层榨取——要是用户充值总和为1亿，其中的80%将平直被用来投流，而这些资金简直彻底流入平台的腰包。再加上微信、承制方等高卑劣参与者的抽成，制作方最终得手的利润不及10%。

而用户在反复屡次的冲动破钞后逐步“觉悟”，亦在一定进度上催化了整个这个词短剧付费逻辑的坍缩。

在此配景下，短剧公司念念要借助平台朝上助长，无异于在流沙中建造城堡。而此番利益分拨催生出诡异的产业景不雅——某短剧公司三个月前推出的一部小爆款，单日充值破千万，干系词因投流资本吞吃了利润，三个月后宣告停业。

而当其他平台还在沿用付费买断的“冲动破钞”花式时，红果聘用了剑走偏锋——以免费短剧，告白分账的花式冲突僵局。

此前，短剧行业一度困在盗版里——只需几元钱，用户就能取得层见迭出的短剧资源，简直涵盖了市集上整个知名作品，且商家还得意耐久免费更新。而当付费短剧濒临盗版大山，爱优腾仍在以\"会员专属告白\"试探用户底线时，红果不仅短剧免费，还平直祭出\"看剧赢利\"的的终极杀器。

红果用户陈龙（假名）告诉光子星球，从客岁下载红果运行，每周提现2元，刻下已累计提现了几十元。

但这并非莫得代价。据其露出，关于新用户或永劫分未不雅看的用户，告白弹出频率较低；但关于老用户，告白则显得平方得多。“一运行我也莫得告白，刻下每看两集就有一个告白，有的不错看几秒划走，有的则是看齐备告白换取一些免告白时分。”

这套机制深谙行动经济学精髓，前期用“免费短剧+金币提现”训导用户习气，中期通过算法动态调换告白密度，在用户耐受阈值边际反复试探。在此配景下，用户时时会堕入斯金纳箱式的行动闭环，难以抽身其中。

而红果1.58亿月活用户的苍劲帝国，很猛进度上开导在\"时分换钢镚\"的契约之上，就像拼多多用\"砍一刀\"重构电商，其执行是互联网进化史的暴力重演。瓦解注解了最原始的“用免费粉碎付费”的花式依然灵验——惟有富饶精确地刺中东谈主性的贪嗔痴。

干系词，问题也随之而来——单靠告白，红果能否维捏起免费短剧的盘子？虽说刻下红果仍处在烧钱换增长的阶段，但从永恒来看，其告白变现花式的后果，平直关乎这笔营业的可捏续性。

一位业内东谈主士指出，相较于强制性开屏告白、长视频告白，或者伪装成原生内容的信息流告白，基于“利益交换”的激发告白，其eCPM（每千次展示的告白收入）平方更高。这是因为激发告白由用户主动触发，自然地幸免了无效曝光，告白主也景色为这么的告白分拨更多的预算。

因此，尽管红果尚未显露是否盈利，但其告白变现花式梗概比外界预期的愈加乐不雅。

另一方面，红果的颠覆性，正在于重构了付费短剧这一愈发失衡的价值分拨体系，从压根上改写了行业的游戏划定。

凭证陈锋的说法，付费短剧的收入时时依赖于上线前三天的数据，俗称“三天定存一火”。在此高压环境下，猖獗的盗版无异于抽薪止沸，平直击穿了短剧公司的盈利线。

而红果的分账花式，则大幅延迟了一部剧的人命周期——首月收入仅占总量的3、4成，且对投流的依赖进度较低，此番长尾效应，意味着一部优质短剧能像滚雪球般捏续吸金，甚而“老剧翻红”。

2024年6月，红果短剧初度公布分账金额破亿的音书时，整个这个词行业屏住了呼吸。三个月后，这个数字翻倍至2亿；而到客岁11月，红果分账已突破3亿大关。

但硬币的另一面，是苛虐的筛选机制——用户不雅看时长、告白点击量、完播率，每一个变量皆在再行界说内容的价值。这场变革的代价，是让整个玩家不得不卷入更落拓、倚强凌弱的“大逃杀”之中。

钱变多了，也变得更难赚了

红果杀出重围的执行，是短剧行业逻辑的迁徙——短剧从短视频信息流花式转头内容“货架”，而整个这个词行业亦从低资本、高杠杆的“赌博业”，转头更留心作品性量和口碑的内容产业自己。

据业内东谈主士露出，现阶段短剧制作资本一经发生了巨变，从当先的十几万到刻下，许多短剧的制作资本一经突破了几十万，部分杰作短剧资本甚而已迫临百万。短剧厂牌听花岛亦曾对外在示，客岁的顶配已成为本年的行业标配。

正所谓好马配好鞍，面对杰作化波澜，红果当然也加大了力度。

以“果燃策划”为例，红果为优质短剧提供保底分账与流量扶捏等红利；而《2025红果短剧创作家谱捏策划》炫夸，红果将对稀缺品类和改革题材端出诸如分账、保底最高上浮30%等扶捏战术，传递“杰当作王”的信号。

尽管如斯，经验了这两年升沉的陈锋，依然未能完全放下心头的疑虑。他坦言，短剧生态仍依赖着平台补贴，红果刻下补贴力度尚可，短期之内全球还能靠补贴+付费辞世，但能否赢利，基本上如故看平台的神采，一朝补贴战术调换，公司很可能就会停转。

更让他缅念念的是，红果的扶捏战术更偏向头部短剧公司、厂牌，而关于那些跟不上内容升级节律、处于腰尾部的中微型短剧公司来说，活命空间正在缓慢压缩，甚而可能会从这轮洗牌中出局。

“行业相通群里有东谈主说，某些编剧一经拿到了新合同，没了之前百分之三卓绝成，比例最高也才20%，宽广皆降到了10%到15%。这事要是是果然，那么咱们上游以后分账只会越来越难。”

要是说，短剧公司尚在省略情趣中摸索，那么在红果苍劲生态体系的背后，编剧们端庄验着前所未有的活命压力。

“红果刻下就一个字，卷。”短剧编剧三三（假名）告诉光子星球，一直以来，红果皆更疼爱同剧作方协作，一般不收个东谈主编剧直投，即便收，过稿率很很低，平台还会凭证编剧的过往作品、产能等成分进行考察。因此，许多刚入行编剧念念投番茄/红果，皆得绕谈其他平台，并留住一笔“买路财”。

而本年1月，红果调换了投稿划定，从昔日的10集初审、60集二审、100集完本的“三审”花式，漂流为30集起审、100集完本的“二审”花式——看似精简了链路，实则更进一步升迁了投稿门槛。

据其露出，当先，编剧只需提交10集脚本，初审通事后即可签约，即便后续没过，首稿的保底报答亦有1-2万，些许还能宽解。干系词，30集的起审条款，让一切变得苛虐——一审若莫得通过，编剧得不到任何报答；即使拼凑通过了初审，拿到2万元保底，二审若未通过，那2万元亦等于为100集脚本“打了白工”。

更让编剧们心力交瘁的是，也曾，改编番茄演义IP简直是编剧们通往得胜的“黄金旅途”。干系词，在新规下，IP改编脚本若未能通过审核，编剧不仅会濒临“颗粒无收”的莫名，亦无法将脚本转投其他平台。

在三三看来，新的投稿划定，无疑加剧了编剧们的千里没资本：“比拟原创脚本，番茄演义IP改编脚本在红果过稿的概率更高，但30集起审的风险的确太大，压根莫得勇气去投稿。原创虽是更为安全的聘用，但既难写，也很难被收。”

仅仅，三三似乎低估了短剧编剧的“卷度”——事实上，即即是在改编范围，番茄演义IP亦在赶紧被霸占。

有编剧露出，我方上周刚在番茄找到一部剧情冗杂、信息过载的“冷门作品”，可当其深奥地改编完30集脚本时，却发现同IP的短剧已在红果上线——依本领线倒推，原书刚发布没几天，可能就已被另一位编剧选中，入辖下手改编。

尽搞定论上，在同IP的故事框架内，能容纳多部短剧，但几十本同IP脚本竞争为数未几的坑位，这种“渺茫丛林”式的竞争些许有些让东谈主窒息。

严苛的划定、极为高压的创作环境下，底本康健的创作链条正在垮塌——编剧们不再能依赖底本较为低门槛的创作链路，而必须被推向杰作化“大逃杀”。而这背后，既是红果短剧内容供应生态的逐步饱和的体现，亦是红果面对多方会剿所施展的阳谋。

红果念念要长红

急速扩张的红果，当下果决成为了短剧赛谈最具影响力的玩家，以至于行业发出“刻下作念短剧，就是给红果当CP（内容供应商）”的神往。干系词，红果在“铁王座”上，坐的并不算舒缓。

这在一定进度上源于短剧过往所牵扯的“原罪”——从每集必有耳光冲突的“巴掌剧”，到“车祸+失忆+新生”的叙事头绪，短剧狂疾驰进的流程中，亦伴跟着“渺茫面”。据悉，有编剧曾将吞并场“扇耳光+下跪”的戏码，套用在古装、职场商战、皆市热沈三种题材中，而数据竟彻底达标。

而客岁末，红果暂停新剧上线，一定进度上亦是更高维度关于短剧的塑造——喂饱算法的同期，更要留住东谈主性和正向价值。

另一方面，尽管红果在短剧平台中占据着彻底的上风身位，但单从家具、内容生态链、IAA花式来看，其打发并非不行复制。

事实上，越来越多的互联网巨头正在对准短剧这块“香饽饽”——百度注册了“百度短剧”商标，准备在本年大展拳脚；拼多多升级“多多有好剧”策划，加码补贴力度；视频亦声称，会将长剧预算的10%到20%划拨给微短剧；而什么皆在尝试的小红书，则在本年春节也上线了短剧免费看行动。

而本年“短剧春节档”的冷淡不雅感，一定进度上亦是各路玩家纷纷兴师，流量漫步所致。

面对各方会剿，红果念念要解围，一方面需要维捏长剧逻辑，最猛进度愚弄自身的先发上风和内容积淀，在短剧杰作化层面，抑止同其他玩家拉开差距；另一方面则是“驯化”高卑劣产业链，加厚自身的护城河。

以“红果脚本库”为例，为幸免短剧制作方大范畴涌向其他平台，红果在加码杰作短剧扶捏力度的同期，亦打出了脚本分享手牌，逐日更新超100部优质脚本，承制方选中后可免费取得拍摄授权。而前述收紧创作范围，则是为激动短剧杰作化工作。

而近日爱奇艺创举东谈主兼CEO龚宇公开“开炮”红果，亦牵扯出了红果与短剧制作方“排他性契约”这一暗面。彰着，一经掌控了IP改编权、流量分发权的红果，试图构建的生态闭环，梗概远比外界念念象的更具滋扰性。

而现如今，引火线果决焚烧，2025年的短剧赛谈，战局只会愈加火爆。