界面新闻记者 | 陈振芳 查沁君九游会·(j9)官方网站

界面新闻裁剪 | 宋佳楠

　　“戍边”1082天后，蒋凡重回阿里电商的权利中心。

　　11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员信，告示缔造阿里电商事迹群，任命蒋凡担任CEO，向吴泳铭呈报。该事迹群的鸿沟可谓无边，计算全面整合淘宝天猫集团、国际数字交易集团以及1688、闲鱼等电交易务，形成障翳国表里全产业链的业务集群。这些亦然阿里得以容身立命的中枢业务。

　　在此之前，淘宝天猫CEO暂由吴泳铭兼任，余涌分担1688，闲鱼由丁健（诨名：季山）统治，而蒋凡主要带队主攻国际业务的国际数字交易集团。

　　蒋凡在阿里一直是备受瞩主义存在，曾赢得的推奖标签大都，“阿里最年青的合资东谈主”、“持业务的好手”、“交易感觉横蛮”，诸如斯类。即使此前因个东谈主公论事件离开淘天转而负责国际业务，他仍然交出了能拿得动手的得益单。

　　蒋凡“戍边”的这几年，阿里中枢电交易务受到了拼多多及抖音电商等新敌手的巨大冲击，营收净利增速放缓，组织架构通常颐养，里面厚谊扭捏涟漪。

　　当本来散播的业务又归集到蒋凡一东谈主手中，高慢了阿里想“重整旗饱读”的伏击感。

　　仅仅此时距离他离开淘天中枢业务还是进步一千天，商场片晌万变。面对追兵，蒋凡能否举旗捍卫住阿里在电商界的头把交椅，关乎这家老牌巨头翌日的行运。

　　自得开局

　　生于1985年的蒋但凡新疆乌鲁木王人东谈主，亦然大东谈主们口中“别东谈主家的孩子”，不时被夸“机灵”。

　　17岁的蒋凡在赢得信息学奥赛一等奖后，被径直保送复旦大学狡计机系。外界对他的印象是：板寸头，络腮胡，黑框眼镜，不善言辞的理工男。

　　与刻板印象不同的是，蒋但凡一个“60分”选手。江湖流传他在大学时期的信条是，“能考60分毫不考61分”。在他看来，东谈主的元气心灵是有限的，不是每一科都值得他参预时期拿满分。

　　他会判断何事紧要，以及应把醒眼力聚焦在那里。在感兴味的狡计机上，他铆足了劲，王人集元气心灵猛攻。

　　2006年，21岁的蒋凡本科毕业，加入刚刚缔造3个月的谷歌中国，成为别称狡计机工程师，参与宽阔的名堂研发，包括谷歌舆图、搜索、本色告白等。

　　亦然因为谷歌，他遭遇了我方的第一个伯乐——李开复。

　　蒋凡进入谷歌的前一年，李开复刚入职谷歌，担任谷歌全球副总裁兼大中华区总裁。坊间别传，蒋凡能进谷歌，多亏了李开复的普渡众生。由于多门课得益都是刚刚合格，有位好意思国工程师曾强项反对登科蒋凡，而李开复给了他一通电话的契机，那位好意思国工程师才了解到背后原委。

　　跟着谷歌在2010年退出中国商场，蒋凡也离职了。很快，李开复前一年创立的创业栽种与孵化投资平台立异工厂向蒋凡抛出橄榄枝，蒋凡成为其中一个名堂友盟的创举东谈主兼CEO。

　　这个移动开发者办事平台在蒋凡的指挥下发展迅猛，没过两年，就拿到立异工厂和经纬两轮融资，随后又以8000万好意思元卖身阿里。蒋凡也借此齐全钞票解放，这一年，他28岁。

　　其时的蒋凡濒临一个抉择，是陆续创业如故留在阿里？一个媒体广为报谈的细节是，阿里时任CEO、放荡子张勇很赏玩蒋凡的个东谈主才气，一次两东谈主喝茶，张勇邀请蒋凡沿途“折腾点事情，在阿里舞台上演出一下，留住点缅想，以后讲故事给孙子听。”

　　蒋凡最终决定留住来，开启了他的阿里劳动期间。

　　开发“手机淘宝”，等于张勇对这位M5职级资深总监开出的考题。其时，总共这个词阿里集团实行“all in无线”计谋，决定将手机淘宝打形成为航空母舰级APP，其他APP则是“航母上的各式飞机”，蒋凡被选为这艘“航空母舰”的驾驶员。

　　工程师技能诞生，了解用户，同期踩着移动互联网的红利，蒋凡真的交出一份满分答卷。手淘从3000万DAU（单日活跃用户数）一跃至1.1亿，占淘宝80%以上的交游量，一举将“阿里从PC期间拽进了移动互联网期间”。

　　首战得手没多久，蒋凡在2016年运转指挥团队孵化淘宝直播，成为阿里在直播电商期间的紧要火器。在他的设计里，淘宝是一个集商品、交游、共享、互动、视频、直播于一体的平台。

　　淘宝培养出薇娅、李佳琦两大超头主播。最自得的2020年，淘宝将薇娅、李佳琦、雪梨等17个直播间搬到了湖南卫视的双11晚会现场进行直播。

　　这一年，薇娅、李佳琦的双11直播带货GMV（商品交游总和）分辨为310.9亿元、218.61亿元，觉得进步500亿元。这一得益是淘宝直播带货的巅峰，亦然中国迫害的黄金期间余晖。尔后，薇娅离场、李佳琦口碑风云不绝，淘宝直播也遭到抖音、快手、小红书等近身肉搏。

　　蒋凡的产物才气是里面公认的，淘宝的个性化推选算法“猜你心爱”，以及一些轻细的立异点，比如家居会场的3D化、共享购物车等，都是他力推的成果。

　　他给淘宝的本色体系留住了前瞻性想考，也为日后迎战短视频带货留住后手。

　　2017年，蒋凡出任淘宝总裁，完成淘宝网与手机淘宝的整合。两年后，又速即晋升为阿里最年青的合资东谈主，兼任淘天总裁，而这一年，他不外34岁。

　　尽管战绩颇丰，其本东谈主鲜少发声出面，低调透澈。2019年，好意思团王兴曾在一又友圈作念出下述判断：接下来这几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个相称机灵的东谈主若何较量，应该很精彩。

　　不外，王兴期待的较量被倏得打断了。

　　失落冬眠

　　就在蒋凡迎来我方劳动糊口的岑岭期时，他因个东谈主原因堕入公论风暴。2020年4月，蒋凡被取消阿里合资东谈主身份。

　　2021年，蒋凡虽保留了淘宝天猫总裁的职务，却真的隐藏在大众视线中。

　　仅有的一次公开音问是，2020年12月23日，杭州市东谈主力资源和社会保险局发布了《对于蒋凡被认定为高头绪东谈主才的公示》，因网友投诉，他在月底被中止认定杭州高头绪东谈主才。

　　这一年，天猫双11成交额立异高，GMV定格在5403亿元；淘宝直播的GMV进步5000亿元。不外，对阿里电商而言，盛世下的危急运转知道，帝国出现破绽。

　　2021财年，以淘宝天猫为主体的中国零卖商场GMV达到7.494万亿元，同比微增2%。增速放缓之下，阿里运转押宝迫害升级。

　　手脚对比，拼多多2021年GMV达到2.44万亿元，同比大涨46%；营收达到939.499亿元，同比增长58%；净利78亿元，齐全扭亏。两年后，拼多多的营收和净利同比增幅都达到了惊东谈主的90%，还是从“动摇”阿里电商，走到了分庭抗礼。

　　淘宝直播还需要面对其他坏音问。2021年12月20日，薇娅因偷逃税被处罚并全网封禁；李佳琦也在2022年停播数月。

　　不外，蒋凡还是顾不上这些了。

　　2021年12月底，阿里缔造“国际数字交易”板块，蒋凡手脚集团总裁分担全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个国际业务，以及Lazada等面向国际商场的多家子公司，同期卸任淘宝天猫干系职务。

　　相较国内业务，国际商场是块“难啃的骨头”，莫得救助的流量源头、货色需求、言语版块，更莫得救助的支付用具、物流环境，只须狼籍不王人的基础拓荒。

　　蒋凡到来之前，阿里国际交易要点还是从B端业务（批发业务阿里国际站）转向了C端（迫害端），后者的营收主力是速卖通和Lazada。但这两个平台在原土化进程中进退双难，在日渐浓烈的国际电商竞争中不绝被同业卓绝。

　　疫情后，全球线上购物浸透率晋升，敌手Shopee加大参预，扩大东南亚营销和补贴支拨，而Lazada却过快地松开阵线，最终商场份额被速即卓绝。当速卖通在与Shopee争夺巴西商场时，也相似过早地罢手补贴和进一步参预。

　　内忧外祸之下，莫得东谈主知谈“被贬而来”的蒋凡能带来什么。

　　在蒋凡上任的前三个月里，他并莫得显然的颐养动作，仅仅通常地去国际出差，带着团队盘曲在亚洲和欧洲多个国度和地区作念调研。

　　实在的校正在蒋凡上任半年之后运转落地。

　　据《误点LatePost》报谈，蒋凡把淘宝天猫国际、Lazada、速卖通的跨境业务，救助交由淘宝原行业负责东谈办法凯夫不停，把跨境干系的供给部分整合在沿途，形成一个跨境的商家中台。商家不再需要在多个阿里的国际渠谈运营，只发布一次商品即可，同期也缩小了集团举座的运营复杂度。

　　蒋凡还任命董铮担任Lazada集团CEO，兼任印尼分公司CEO。董铮是Lazada任职最久的高管之一，他不停的泰国商场，长期是和Shopee差距最小的国度。

　　除了组织架构和东谈主事，业务景况也迎来变革，速卖通在2022年底从平台转向“平台+全托管”景况。“全托管”即由平台负责店铺运营、仓储、配送、售后等，能大幅缩小跨境贸易门槛，这是曩昔拼多多旗下Temu在全球快速起量的中枢景况。

　　据界面新闻了解，“全托管”业务推出后，速卖通的招商团队面不改容地作念执行，一个月内在宇宙开了200场招商会，把有跨境商家的城市全跑了一遍。其国度商场团队，他们运转飞往国际的几个重点区域，进行大鸿沟告白投放引流，在马德里、首尔、纽约、圣保罗的八街九陌、地铁站、写字楼、公交车站等，都出现了速卖通的下载二维码。

　　在全托管开启近半年后，速卖通在2023年度峰会上走漏“得益单”：当年3月订单同比增出息步50%，在韩国达到了三位数增长，创历史新高。几个重点商场也有可以的推崇，欧洲的买门户量同比增长了45%，日韩地区买门户量增长了超70%。

　　为了蛊卦不同类型的商家入驻，2023年8月，速卖通又运转小范围试水半托管景况，后于2024年头持重上线。相较全托管完全由速卖通负责，半托管相宜有一定电商运营才气的商家，快速补王人物流办事的短板。双管王人下的主义等于为了蛊卦尽可能多的商家入驻，提供更丰富的货盘。

　　供给侧校正外，蒋凡还作念了一项大颐养。旧年3月，在西班牙、韩国和好意思国在内的55个国度和地区，上线“AliExpressChoice”频谈，它肖似于APP首页中的精选页面，强调极致性价比，并提供包邮、免运脚退货等办事，背后的商品源头是全托管和半托管。

　　Choice饰演的变装更像是一条“鲶鱼”，主义是激活总共这个词生态的活力和竞争力，同期也齐全对POP第三方商家分层运营。公开数据高慢，Chocie的推出，带动速卖通进入快速增长轨谈，当月订单同比增出息步50%。

　　尽管齐全权贵增长，阿里国际业务仍然陷于耗费泥淖中。2025财年一季报高慢，阿里国际数字交易集团营收292.93亿元，同比增长32%；经颐养EBITA耗费37.06亿元，旧年同期耗费4.2亿元。集团礼服了Chocie业务带来的增长，但由于业务仍处早期阶段，需作念大鸿沟，再追求长期耗费的拘谨。

　　蒋凡看好Choice业务的翌日发展，他曾在2024财年三季度财报会上暗意，接下来一段时期都将是阿里国际大鸿沟参预期，尤其是Choice业务，将会是增长的第一优先级。

　　在营销端，速卖通障翳的200多个国度中，蒋凡细目了几个中枢运营国度，包括韩国、西班牙、巴西、法国等，为其开发孤独运用，还加码营销用度和腹地化东谈主才编制。

　　一系列动作之下，阿里国际业务一齐大叫大进。

　　2023财年，蒋凡指点的Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz，均齐全了总体订单的增长，其中速卖通在韩订单增出息步30%，Trendyol在土耳其的订单增出息步45%，以当地货币狡计的GMV同比增出息步了110%。

　　能者归来

　　现时回头来看，蒋凡的一步步追想梗概早在阿里的计算表上。

　　2023年3月，蒋凡在阿里启动的史上最大变革中出任国际数字交易集团CEO，并在5月担任国际数字交易、淘宝天猫和菜鸟三家业务集团的董事，重回阿里中枢不停层。

　　同在5月，他运转现身功绩电话会，解答国际业务干系情况；到了7月，蒋凡的名字再行出现时阿里合资东谈主名单上；9月，淘天里面计谋升级，出海增长成为紧要所在。

　　而在蒋凡的追想路上，阿里高层也颤动不绝。2023年6月，阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇告示将于9月卸任阿里CEO，集团实施副主席蔡崇信出任董事会主席，吴泳铭接任集团CEO。

　　不绝换帅的背后，是一次次喊话开刀“大公司病”。有着近20万职工的阿里太大了，组织架构冗余在所未免，回身逐渐，急需规复专注、快速适合商场的才气。而在阿里忙于变革之际，其强敌拼多多在旧年11月份一度卓绝阿里，成为好意思股市值最高的中概股。

　　这一记号性事件在阿里内网激勉大征询，引得马云都参与恢复。之后阿里颐养陆续，12月20日，戴珊下野，吴泳铭同期担任阿里巴巴、淘天、阿里云智能三大集团CEO职务。两天后，吴泳铭告示淘天集团最新组织决定，年青化不停团队全面接棒，吴嘉、处端、家洛、一漫、少游、谈放等6位年青不停者被任命分辨指挥淘天集团各要道业务，径直向吴泳铭呈报。这也为再行启用蒋凡埋下了伏笔。

　　在张勇期间，阿里曾奉行“大中台，小前台”以及多元化处置策略，总裁饰演“迷你CEO”的变装，以期加速有贪图程度。但多元化带来“小王国”均权处置缺欠，也让阿里业务协同遭遇难关，难以形成协力抵挡外敌。

　　现时，王人集力量办大事成为新的计谋，但要扭转趋势并支配易。

　　就在蒋凡追想音问公布的合并天，拼多多发布三季报，其营收达993.5亿元，同比增长44%，商场预估为1028.3亿元；包摄于庸碌股推进的净利润为249.8亿元，较上一年增长61%。

　　先于拼多多发布的阿里2025财年第二财季财报则高慢，三季度，其电交易务举座销售额增长约5%，国内电交易务仅增长1%，增长乏力。

　　天然现时淘天的商场份额依然是国内第一，但电商环境早已发生剧变，不管是迫害者如故商家，都把眼力从阿里转向了拼多多、抖音、小红书等更多的平台。但变化也意味着契机，加入阿里十余年，蒋凡终于又拿到了中枢电交易务的叮嘱棒，而王兴所乐见的黄峥与蒋人间的较量也终于要开场了。

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