在内容环境走向圈层化、碎屑化的情况下，IP的人命周期变得更为顷刻间，流行IP的更迭速率显赫加速。比拟推出爆款，更报复也更难的是IP的长线运营。spiralcute与阿里鱼达成策略协作，也意味着吉伊卡哇在国内的IP人命力将迎来进一步的爆发。

作家 | 赵铭（上海）

10月15日，吉伊卡哇（chiikawa）线上官方旗舰店与日本官网同步上线「纯享乌萨奇」主题抽赏，初次结束了中日两边同步发售。同天，在阿里鱼与吉伊卡哇所属版权方spiralcute的发布会上，持重官宣了两边将针对吉伊卡哇、猫福珊迪、点赞鹅三大IP伸开策略协作，也初次在中国大陆公开了三丽鸥眷属永别与吉伊卡哇、猫福珊迪的联名图库。

在日本原土掀翻可人旋风之后，吉伊卡哇雷同成为当今国内IP阛阓最具阛阓后劲的新内容IP之一，其阛阓后劲已经通过国内搪塞相聚传播度和谷子售卖情况得到印证。不同于轻量的色彩包IP，吉伊卡哇本人的故事内容使得中国粉丝在了解剧情和东说念主设的基础之上，为其干涉了更深度的深爱和共情。

手脚阿里巴巴集团旗下IP运营处置及营业化开发平台，阿里鱼近几年发力完善从商品到数字化到线下体验的打造，与稠密头部IP达成策略协作，独到的IP2B2C全链路办事模式成为其中枢竞争力。而在国内有坚强阛阓后劲的吉伊卡哇，成为其最新协作对象之一。

在把中枢运营想路分为偏二次元的中枢用户东说念主群、泛大IP东说念主群两个维度的同期，阿里鱼也晓示将从内容、渠说念、营销和办事四大场所伸开对吉伊卡哇的系统性运营和全场所授权助力。

现如今，在内容环境走向圈层化、碎屑化的情况下，IP的人命周期变得更为顷刻间，流行IP的更迭速率显赫加速。比拟推出爆款，更报复也更难的是IP的长线运营。spiralcute与阿里鱼达成策略协作，也意味着吉伊卡哇在国内的IP人命力将迎来进一步的爆发。

1.「小可人」阛阓后劲初显

手脚2020年运行在推特上连载的漫画系列，吉伊卡哇很快在互联网上纠合了一批漫画针织用户，2022年，吉伊卡哇发布同名TV动画，可人的画风和优质的视觉音效呈现，很猛过程上推动了IP的传播。

在日本原土，在2022年赢得日本扮装大奖冠军之后，2024年，吉伊卡哇再次了赢得日本扮装大奖冠军。

在营业化开发方面，吉伊卡哇已经全场所浸透到日本消耗者的活命场景，麦当劳、适口可乐、KURA 寿司、三得利、GU、优衣库、Zoff、WPC、狮王、全家、富士电视台、阪神老虎棒球队、PARCO等稠密品牌齐与吉伊卡哇有过联名协作。

不仅如斯，吉伊卡哇的专卖店甚而入驻了东京站一番街，与宝可梦、史努比、米菲兔这些著名 IP 的专卖店成为邻居。

在日本阛阓大获告捷的同期，客岁运行，吉伊卡哇干系内容运行以色彩包等表情在华文搪塞相聚传播。但不同于更为轻量的色彩包IP，漫画和动画内容使得中国粉丝在了解剧情和东说念主设的基础之上，为吉伊卡哇干涉了更深度的深爱和共情。

对IP的深爱，让买谷成为很多年青东说念主抒发喜爱的主流款式。东说念主们在搪塞媒体上密切矜恤着吉伊卡哇新品的推出情况，寻找购买渠说念。但在国内，吉伊卡哇的IP联名尚未大鸿沟伸开，营业价值后劲坚强。此外，跟着粉丝关于线下行为日益飞扬的需求，吉伊卡哇更多的线下体验场景也亟待在国内被解锁。

放眼阛阓，每每的联名、快闪之下，总共IP阛阓更新迭代的频率齐在进一步加速。

吉伊卡哇基于其内容上风，内容上有契机长线发展为长人命周期的经典IP。这也条目spiralcute与阿里鱼赐与其在中国乃至内行更系统的蓄意和更强势的曝光，培养长线IP的针织用户的同期延续拓展泛IP东说念主群。

2.阿里鱼：束缚完善IP体验

阿里鱼近几年发力完善从商品到数字化到线下体验的打造，成长为国内头部IP运营处置及营业化开发平台，其中枢竞争力开始于独到的IP2B2C全链路办事模式。

在合座想路上，阿里鱼以长线运营为基点，强调挖掘营业价值的同期束缚提高IP人命力与活力。秉执着「过度的营业化会稀释掉IP的品牌价值」的原则，阿里鱼面朝上游内容方会凭证其所处发展阶段制定相应策略，包括怎样进行营销试验，怎样结束营业化。营业化策略板块又要细分垂直限制、品类、客群画像。

阿里鱼雷同细心二创内容关于焕新IP人命力的作用，追求「作念有故事的好商品，让授权有温度」。针对协作IP，阿里鱼遐想团队每年会衔尾当下的流行趋势、营销节点为版权方谋划开发多套不同主题、立场相反的图库，神勇鞭策素材翻新，匡助客户创造有故事的好居品。

背靠阿里系，阿里鱼在资源整合上具有先天上风，尤其是文娱营销破圈材干，既包括短中长内容材干，也包括跨界材干。斥地在《你想活出怎样样的东说念主生》和吉卜力职责室物语千里浸式艺术展的协作基础之上，阿里鱼推动喜茶和吉卜力的联名，照旧上市很快售罄。

电商平台雷同是不行疏远的破圈渠说念。阿里鱼在开展授权业务的同期是天猫潮玩类倡导颐养运营方，具有更精确的数据和更高的阛阓明锐度来援救营销策略的制定；在试验方面，阿里鱼往往会颐养天猫、IP官方旗舰店、被授权商旗舰店等共同为IP造势，同期，通过天猫小黑盒等阿里电商生态内的营销技俩进行新品首刊行为提高货色销量。

在矍铄到线下体验可能成为下一个增长点后，阿里鱼也正在尝试提供更丰富的线下行为和更垂直的粉丝运营。阿里鱼觉得，如本年青的消耗者不仅需要购买商品，还需要千里浸式的体验，不错通过「线下体验+超等IP」模式，冉冉带动粉丝东说念主群的纠合和消耗，放长线提高IP品牌价值。

本年，阿里鱼颐养出品「初音异日·异日有你 2024中国巡回演唱会」，先后在上海、北京、广州举办了狡计11场献艺。初音异日演唱会在视听基础体验之上重复限量商品售卖和现场互动体验，成为阿里鱼探索的IP+音乐会经典案例之一；前不久在上海落地的三丽鸥嗨翻节，阿里鱼手脚出品方提供了谋划实行、场贩开发、宣发营销等多维度办事，还创始了三丽鸥大明星×三次元艺东说念主的跨界互动表情，邀请IP肖像遐想师现场签绘，充分骄矜了粉丝的游玩、保藏和搪塞的多元需求。

与阿里鱼协作，让咱们看到了吉伊卡哇在中国长线发展的更多可能。

3.为吉伊卡哇蓄意新路

发布会上，阿里鱼提供了更明晰的国内吉伊卡哇粉丝画像：学生党、初入职场的上班族以及二次元用户。

吉伊卡哇的消耗东说念主群，则主要纠合在校园中矜恤新品的剁手族、欢悦为兴趣买单的Z世代和乐于共享的感性消耗者。

围绕这一用户画像，阿里鱼对吉伊卡哇的中枢运营想路不错归来两个维度，一是偏二次元的中枢东说念主群，另一个维度是从泛大IP东说念主群伸开。

同期，阿里鱼也晓示将从内容、渠说念、营销和办事四大场所伸开对吉伊卡哇的系统性运营和全场所授权助力。

刊行方面，由于内容是吉伊卡哇这一IP的报复基础，异日阿里鱼也将以触达更多用户为指标，快速上新官方内容，并通过「单平台首发、全平台袒护」的「1+N」策略，马上拓展吉伊卡哇的IP用户基础。

其次在营销方面，通过搪塞媒体、破圈大事件、电商大促联动和整合阿里表里资源提供销售改动四个方面，阿里鱼为吉伊卡哇作念了全年营销蓄意，为国内用户提供更多互动和情感价值。本年，吉伊卡哇初次加入天猫双十一，不仅联动天猫猫头超等视觉，更惊喜亮相天猫超等发布现场，赚足眼球。

渠说念上，当今吉伊卡哇已经在天猫开设首家线上官方旗舰店，并在10月15日与日本同步发售了「纯享乌萨奇」主题抽赏，初次结束中日同期发售。而后，阿里鱼还将延续拓展线上线下渠说念，为IP、商品和用户搭建起径直换取的桥梁。

此外，spiralcute还在发布会现场初次展示了吉伊卡哇、猫福珊迪与三丽鸥眷属的联名图库，并晓示行将于来岁在中国推出系列试验行为。通过与东说念主气IP强强颐养，吉伊卡哇粗鲁能更快地在中国阛阓扩高声量，同期两者的粉丝流量池也得以互通。

在阿里鱼与spiralcute向IP、被授权商两个维度和刊行、营销、渠说念和办事四方面的致密、长线蓄意下九游会·(j9)官方网站，吉伊卡哇的阛阓后劲将有契机得到更好的联贯，在影响力最大化的同期结束IP人命力和活力的提高。

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